Se você está anunciando no Facebook ou Instagram, uma das formas mais inteligentes de melhorar sua estratégia é observar o que seus concorrentes estão fazendo — e a boa notícia é que o próprio Meta oferece uma ferramenta oficial para isso: a Biblioteca de Anúncios.
Neste artigo, você vai aprender como usar a Biblioteca de Anúncios do Facebook para espionar a concorrência de forma ética e estratégica, encontrando inspiração, identificando tendências e otimizando suas campanhas.
O que é a Biblioteca de Anúncios do Facebook?
A Biblioteca de Anúncios (Facebook Ad Library) é uma plataforma pública disponibilizada pelo próprio Facebook que permite pesquisar anúncios ativos de qualquer página. Isso inclui anúncios veiculados no Facebook, Instagram, Messenger e Audience Network.
📌 Por que o Facebook criou essa ferramenta?
Por questões de transparência, especialmente em campanhas políticas e sociais. Mas isso também permite que qualquer profissional de marketing acesse os criativos e estratégias de outras marcas em tempo real.
Como acessar a Biblioteca de Anúncios?
- Acesse o site: https://www.facebook.com/ads/library
- Escolha o país.
- Selecione a categoria (normalmente “Todos os anúncios”).
- Digite o nome da página da empresa que você quer analisar.
O que você pode descobrir na Biblioteca de Anúncios?
- Quais anúncios estão ativos naquele momento.
- Em qual formato estão anunciando (vídeo, imagem, carrossel).
- Quais chamadas para ação e copywriting estão usando.
- Para onde estão direcionando o tráfego (landing pages, WhatsApp, e-commerces).
- Quando os anúncios foram lançados (útil para identificar campanhas recorrentes ou de alto desempenho).
Como usar essas informações a seu favor?
1. Análise de Criativos
Observe cores, estilos visuais, tom de voz, CTA e estrutura dos anúncios. Veja o que chama atenção e o que se repete com frequência — isso geralmente indica o que está funcionando.
2. Inspiração para Novas Campanhas
Você não precisa (e nem deve) copiar, mas pode adaptar boas ideias ao seu posicionamento, com autenticidade e estratégia.
3. Benchmarking de Ofertas
Descubra quais produtos ou serviços seus concorrentes estão promovendo, com que frequência e em quais condições (descontos, bônus, parcelamentos, etc.).
4. Validação de Ideias
Está em dúvida sobre qual abordagem usar? Veja o que já está sendo testado no mercado e adapte de forma diferenciada. É uma forma de validar ideias sem gastar orçamento logo de cara.
Dica Extra: Vá além dos concorrentes diretos
Pesquise também marcas de referência internacional, grandes players do mercado e até mesmo outras áreas com públicos semelhantes ao seu. Isso amplia sua visão estratégica e pode abrir caminhos inovadores para seus anúncios.