Métricas importantes para analisar no Facebook Ads: o que realmente importa?
Investir em Facebook Ads é uma excelente forma de atrair novos clientes, aumentar o reconhecimento da sua marca e impulsionar vendas. Mas não basta apenas criar campanhas e esperar resultados — é essencial acompanhar as métricas certas para entender o que está funcionando (e o que precisa ser ajustado).
Neste artigo, você vai conhecer as principais métricas que realmente importam ao analisar seus anúncios no Facebook e Instagram, garantindo decisões mais estratégicas e resultados consistentes.
1. CPM (Custo por Mil Impressões)
O CPM mostra quanto você está pagando para que seu anúncio seja exibido mil vezes. É uma métrica que ajuda a entender o custo da visibilidade.
💡 Por que analisar: Um CPM muito alto pode indicar segmentação mal definida, criativos pouco atrativos ou concorrência elevada pelo público-alvo.
2. CTR (Taxa de Cliques)
O CTR mede quantas pessoas clicaram no seu anúncio em relação ao número de vezes que ele foi exibido.
💡 Por que analisar: Um CTR baixo pode sinalizar que sua mensagem não está atraente ou que o público segmentado não está interessado. Otimize criativos e chamadas para ação.
3. CPC (Custo por Clique)
Essa métrica indica quanto você está pagando, em média, por cada clique no seu anúncio.
💡 Por que analisar: O CPC ajuda a medir a eficiência do seu investimento. Quanto menor o CPC com bom CTR, melhor está a performance da campanha.
4. Conversões
As conversões representam ações específicas que você definiu como objetivo: compra, cadastro, envio de formulário, etc.
💡 Por que analisar: Mais do que visualizações ou cliques, são as conversões que mostram o verdadeiro retorno da campanha.
5. Custo por Conversão
Mostra quanto você está pagando, em média, para gerar uma conversão.
💡 Por que analisar: É fundamental para avaliar a rentabilidade da campanha. Se o custo por conversão estiver maior que o lucro gerado, é hora de reavaliar a estratégia.
6. ROAS (Retorno sobre o Investimento em Anúncios)
O ROAS compara o valor gerado em vendas com o valor investido na campanha.
💡 Por que analisar: Um dos indicadores mais importantes, ele revela se seus anúncios estão dando lucro. Um ROAS abaixo de 1 indica prejuízo.
7. Frequência
Mostra quantas vezes, em média, cada pessoa viu seu anúncio.
💡 Por que analisar: Se a frequência estiver muito alta e o engajamento caindo, seu público pode estar ficando saturado. Nesse caso, troque os criativos ou amplie sua segmentação.
8. Taxa de Engajamento
Indica quanto o público interagiu com seu anúncio (curtidas, comentários, compartilhamentos, etc.).
💡 Por que analisar: Engajamento é um bom termômetro de interesse e pode impulsionar o alcance orgânico e pago.